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雙創環境下的科技創業新聞傳播研究

摘要:近年來,大眾創業、萬眾創新蓬勃興起,催生了數量眾多的市場新生力量,而以高學歷人才帶動的科技創業成為媒體宣傳報道的重點。本文認為,做好科技創業新聞傳播的意義在於營造濃厚的創新創業氛圍、弘揚優良的創新創業文化、促進優質資源整合嫁接﹔新聞傳播的內容主要是解讀科技創業政策、報道創新創業技術、講好科技創業故事、整合好科技創業服務,讓科技創業宣傳在推動科技成果轉化、推進大眾創業萬眾創新中發揮重要作用。

關鍵詞: “大眾創業、萬眾創新”﹔科技創業;新聞傳播

近年來,我國政府倡導“大眾創業、萬眾創新”,以期用創新創業激發國人的智慧和創造力,為實現創業夢和創富夢搭建平台,為社會發展和經濟轉型升級提供不竭活力和強大動能。其中,以高學歷人才帶動的高水平、高層次的科技創業成為創業的主力軍,成為創業的鮮明時代特征。關注科技創業、報道科技創業、服務科技創業成為新時期科技宣傳的重要內容。黨的十九大明確提出:加強國家創新體系建設,強化戰略科技力量,建立以企業為主體、市場為導向、產學研深度融合的技術創新體系,加強對中小企業創新的支持。科技新聞工作者要以黨的十九大精神為指導,把新時期科技創新創業的戰略、政策和措施宣傳好,把時代涌現出的創新創業榜樣宣傳好,幫助創業主體把科技成果轉化好,用扎實有效的宣傳報道工作推進大眾創業、萬眾創新。

一、做好科技創業新聞傳播的重要意義

科技創業新聞傳播聚焦從事高新技術產品研發的企事業單位、個人,與“草根”創業相比,科技創業者大多是一個團隊協同創業,團隊中擁有技術研發、市場開拓、管理財務等多類人才,做好科技創業新聞傳播工作對於落實“大眾創業、萬眾創新”戰略具有重要意義。

(一)營造濃厚的創新創業氛圍

面對經濟轉型升級的新使命和打造經濟發展新動能的重要任務,要通過扎實有效的科技創業宣傳,引導廣大受眾深刻認識到推進大眾創新創業是實施創新驅動發展戰略的本質要求,是促進就業、改善民生的有效途徑。近年來,各地積極貫徹中央決策部署,凝聚全社會力量推進創新創業工作,在眾創空間建設、創業主體培育、創業服務提升等方面持續發力,形成了政府鼓勵創業、社會支持創業、大眾積極創業的生動局面,為科技創業順利發展奠定了基礎。以江蘇為例,省級層面成立了推進大眾創新創業聯席會議辦公室,加強對雙創工作的組織領導和統籌協調﹔以“創業江蘇”行動為統領,以眾創空間建設為突破口,強化政策落實,有效整合資源,推動大眾積極創新創業。江蘇主流新聞媒體如《新華日報》、江蘇電視台《江蘇新時空》欄目等緊跟社會熱點,進行滲透性反復報道,加大宣傳科技創業的新成就、新特點、新經驗,以及創新創業人才和科技創業企業典型的宣傳報道,讓科技創新創業成為社會熱點話題,讓全社會關注科技創新創業,讓濃厚的創新創業熱潮在各地蔚然成風。

(二)弘揚優良的創新創業文化

創新創業文化是指與創新創業有關的意識形態,包括人們在追求財富、創造價值、促進生產力發展過程中所形成的思想觀念、價值體系和心理意識,主導著人們的思維方式和行為方式。弘揚優良的創新創業文化,一是要宣傳尊重創新、尊重創造的創業文化。習近平總書記指出:創新是一個民族進步的靈魂,是一個國家興旺發達的不竭動力,也是中華民族最深沉的民族稟賦,惟創新者進,惟創新者強,惟創新者勝。隻有持續創新才能激發創造的活力,才能創造無限的價值。科技新聞工作者對此要有清醒的認識,要把尊重創新、尊重創造的創業文化宣傳報道好。二是要宣傳尊重知識、尊重人才的創業文化。科技新聞工作者要認識到,知識是創新的要素,人才是創新的核心要素,隻有尊重知識尊重人才,特別是重視擁有高學歷的高水平、高層次科技人才,才能激發他們創新創業的潛能,才能將知識、技術轉化為生產力。要把黨和國家關於尊重知識尊重人才的政策制度宣傳好,在全社會營造利於創新創業的良好氛圍。三是要宣傳堅持不懈、不畏困難的創業精神。創業是一段艱苦的歷程,特別是科技型中小型企業在創業初期,會遇到資金、技術、市場等各種各樣的問題。科技新聞工作者要深入創新創業一線採訪,挖掘報道堅持不懈、不畏困難的創業事跡,挖掘提煉創業精神,為科技創業工作者鼓勁打氣,提供實實在在的支持。四是要報道公平公正、包容並兼的創業文化。科技新聞工作者要通過報道新聞引導輿論,營造公平公正的社會氛圍,倡導公平公正的市場機制,讓創業者不畏創業,不被歧視,受到尊重,同時倡導社會給予創業者一定的寬容和理解。

(三)促進優質資源整合嫁接

創業本質是創新,而創新則是資金、技術、市場、管理等諸多要素的大合唱。科技創業與其他創業不同,不僅需要團隊內部協同作戰,更需要充分借助外部資源,讓各類資源深度融合,形成市場價值。一方面,創業企業需要資金、培訓、宣傳等方面的資源,另一方面,金融機構、創投機構、培訓機構及媒體等急需優質的創業項目和企業,這就需要有平台、有橋梁將兩者聯系在一起,進行資源匹配和對接。科技新聞工作者要通過自己的努力,搭建資源聚集和整合的平台,讓創業資源在公共平台得以展示、聚合。例如,中央電視台《創業英雄匯》《走進科學》等欄目聚焦科技創業者和創業項目,節目播出后往往反響熱烈,創投機構、合作企業等通過媒體了解到最前沿的創業項目並聯系項目人員進行對接,取得了理想的傳播效果。

二、科技創業新聞傳播內容

隨著大眾創業、萬眾創新工作的深入推進,科技創業如火如荼,無論是科技主管部門還是新聞媒體,充分意識到新聞傳播在科技創業中的重要作用,加大了對科技創業的宣傳。但是不可否認目前的科技創業新聞傳播還存在一些問題,一是宣傳報道沒有形成規模和體系,往往依托一個新聞事件進行報道,缺少從全局角度、頂層設計層面對科技創業進行宏觀、深度的報道。二是缺少品牌化傳播,宣傳策劃力度不夠,缺少對信息的整合和提升,缺少認知度高的品牌活動的整合宣傳。筆者認為,解決這些問題,應在以下幾個方面下功夫、求實效。

(一)解讀好科技創業政策

推進大眾創業、萬眾創新,國家職能部門和各地政府紛紛出台支持科技型中小企業創新發展的政策,例如近期南京市政府出台了《關於做好當前和今后一段時期就業創業工作的實施意見》。科技新聞工作者要第一時間對這些政策進行傳播和解讀,讓科技創新企業了解和使用政策,獲得更好的發展。一是職能部門要通過統一的政策發布平台發布信息。有關創新創業的政策發布平台宜集中統一,忌零星零散,這個信息發布平台應包括網絡和移動終端,讓科技創新企業形成接收和利用權威信息的認知習慣。二是重大科技政策通過新聞發布會進行權威解讀。通過召開新聞發布會,形成議程設置,在發布信息的同時進行政策權威解讀,幫助科技創新企業了解政策、用好政策。三是舉辦科技政策宣講會,送政策到基層。聯合高新區、孵化器、眾創空間等創業載體,舉辦科技政策宣講會,將一手信息送到基層,與企業面對面溝通交流,加強科技創業政策信息的有效傳播。四是通過新聞媒體形成宣傳合力,集中發布信息,不但要報道政策本身,更要解讀好政策制定的目的意義和具體內容,為政策有效實施奠定基礎。

(二)傳播好科技創新成果

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